Product uitverkocht of niet meer leverbaar? Best practices

  • Door Bas Kloet
  • 20 augustus 2021
  • Leestijd 5 minuten
Product uitverkocht of niet meer leverbaar Best practices

Hulp nodig met de vindbaarheid van jouw webshop?

Kristian is SEO Specialist bij Epurple en helpt je graag met alle vragen omtrent het beter vindbaar maken van je webshop. Neem nu contact op!

Neem contact op

Als je een webshop hebt zal het vast wel eens voorkomen dat producten niet meer op voorraad zijn. Wat doe je als producten tijdelijk niet meer leverbaar zijn of als ze definitief niet meer leverbaar zijn? Welk effect heeft dit op je verkopen en de vindbaarheid van je producten in de zoekmachine? In dit artikel lees je de best practices zodat je de juiste keuze maakt!

Welke keuze je maakt hangt natuurlijk af van een aantal belangrijke zaken

Productpagina verwijderen of online laten staan?

Wanneer een product (tijdelijk) niet meer leverbaar is kun je twee dingen doen:

  • De pagina verwijderen
  • De pagina laten staan

Het lijkt in eerste instantie een eenvoudige keuze; waarom zou je een pagina online laten staan als het product dat je aanbiedt niet meer beschikbaar is? Mogelijk trekt de pagina veel nieuwe bezoekers aan die je website anders niet gevonden zouden hebben. Mogelijk is het product tijdelijk uitverkocht en vinden bezoekers het niet erg om te wachten of om een alternatief product te bekijken. Aan de andere kant is het weer niet logisch om een productpagina te blijven aanbieden als het product al jaren vervangen is en niet meer gemaakt wordt.

Kortom, er zijn veel verschillende situaties en er is niet één oplossing.

Product uitverkocht en tijdelijk niet meer leverbaar

Als een product tijdelijk niet meer leverbaar is doe je er goed aan om de productpagina gewoon online te laten staan. Wanneer je de pagina verwijdert kan niemand de pagina meer bezoeken en bezoekers die toch op de pagina landen zien een lelijke “404” error (niet goed voor de gebruikerservaring). Daarnaast zal Google de pagina niet meer tonen in de zoekresultaten en deze trekt dus geen nieuwe bezoekers meer aan. Wanneer het product later weer beschikbaar is zal het even duren voordat Google de pagina weer zal tonen.

Productpagina online laten staan

Voorkom in deze situatie een slechte gebruikerservaring wanneer gebruikers op je verwijderde pagina landen, en de negatieve invloed die dit heeft op de vindbaarheid van je website:

  • Laat de pagina gewoon online staan
  • Toon het product niet meer op categoriepagina’s of in je zoekfunctie tot het product weer leverbaar is
  • Geef duidelijk aan dat het product tijdelijk niet meer leverbaar is
  • Geef aan wanneer je verwacht dat het product weer leverbaar is
  • Overweeg om gebruikers de mogelijkheid te bieden een melding in te stellen, je kunt ze hier een leuke korting voor aanbieden
  • Toon gerelateerde producten
  • Gebruik je Structured Data? Geef hierin dan aan dat het product niet op voorraad is
  • Deactiveer je advertenties tot het product weer leverbaar is

Op deze manier zal de pagina gewoon vindbaar blijven in Google en bied je bezoekers onder de omstandigheden de best mogelijke gebruikerservaring.

Product definitief niet meer leverbaar

Is het product definitief niet meer leverbaar, bijvoorbeeld omdat er een nieuwe versie van het product is en de oude niet meer wordt gemaakt, dan heeft het in veel gevallen weinig nut om de pagina nog aan te bieden. Zeker wanneer je een groot assortiment hebt zou dit na verloop van tijd kunnen uitlopen naar een begraafplaats van producten die je niet meer verkoopt. In het kort heb je de volgende opties:

  • Pagina online laten staan
  • De pagina verwijderen (statuscode 404)
  • De pagina doorverwijzen naar een andere pagina op je website (301 redirect)

Heeft de pagina weinig verkeer en weinig backlinks?

In Google Analytics kun je nagaan of er veel bezoekers op de pagina komen en met Google Search Console, of een externe tool als Majestic of Ahrefs, kun je nagaan of er naar de pagina gelinkt wordt. Is dit niet het geval? Dan kun je de pagina met een gerust hart verwijderen (statuscode 404). Hiermee geef je aan Google duidelijk aan dat de pagina niet meer beschikbaar is waardoor deze zal verdwijnen uit Google’s zoekresultaten. Daarnaast komt de URL weer beschikbaar om op een later moment weer te gebruiken voor een gerelateerd product.

Heeft de pagina veel verkeer?

Trekt de productpagina veel bezoekers aan, doordat de pagina bijvoorbeeld goed gevonden wordt in Google en ook nog eens op veel relevante zoektermen? Dan kun je overwegen om de pagina online te laten staan. Op deze manier kun je nieuwe bezoekers blijven aantrekken en ze overhalen om andere relevante producten te bekijken. Verwacht je dat bezoekers dit niet zullen doen of zie je dit in je data? Dan kun je de pagina doorverwijzen naar de meest relevante pagina op je website met een 301 redirect. Dit kan een gerelateerd product zijn, bijvoorbeeld een nieuwe versie, of de bovenliggende categoriepagina.

Wordt de pagina vaak gelinkt?

Een pagina die vaak gelinkt wordt op andere websites bouwt waarde op in de ogen van de zoekmachine. Het zou dus zonde zijn als je de pagina zomaar verwijdert, aangezien de waarde van deze backlinks dan verloren gaat. Ga dus na of de pagina inderdaad gelinkt wordt en of je wellicht zelf verwijderde pagina’s naar deze pagina hebt doorverwezen. Is dat het geval? Stel dan een 301 redirect in naar de meest relevante pagina, zodat een deel van de waarde aan deze pagina wordt overgedragen.

Wat als ik geen webshop heb?

Als je geen webshop hebt betekent dit niet per definitie dat bovenstaande best practices niet op jouw situatie van toepassing zijn. Binnen deze context kun je vacatures en evenementen bijvoorbeeld ook als productpagina’s zien.

Meer weten over SEO? Kijk dan eens op onze SEO pagina of ons artikel met SEO tips voor categoriepagina’s.

Ook interessant voor jou