Ja, dat lees je goed. Ook jouw Instagram ervaring gaat binnenkort helemaal op de schop. De makers van Instagram zetten de app opnieuw in elkaar en dat gaat een grote impact hebben. Die impact zie je zowel terug in hoe jij als gebruiker door de app gaat, als in de contentstrategie die je nu misschien al hebt draaien.
De app gaat op de schop en je tijdlijn gaat dat merken. De menubalk onderaan krijgt een nieuwe indeling. Daar komen drie hoofdknoppen te staan. Eén tab voor je feed en het bekijken van stories. Eén tab voor het bekijken van Reels. En één tab voor je DM’s. Tussen deze tabs kun je straks heen en weer swipen, zodat je sneller wisselt tussen scrollen, video kijken en gesprekken voeren.
Ook de knop om een nieuw bericht te plaatsen verhuist. In plaats van onderin komt die bovenin in beeld te staan. Dat betekent dat je handelingen in de app echt anders gaan voelen.
In de praktijk betekent dit dat je minder vaak automatisch in de vertrouwde feed blijft hangen. Je wordt als het ware de app doorgetrokken richting Reels en DM’s, omdat die letterlijk centraal in de navigatie komen te staan. Even snel een Reel kijken en daarna meteen iemand een bericht sturen wordt eenvoudiger en sneller. Ook test Instagram functies waarmee je beter kunt aangeven welke onderwerpen je juist meer of minder wilt zien. Daarmee proberen ze de app persoonlijker te maken en beter aan te laten sluiten op jouw interesses.
Misschien denk je nu: is dit echt nodig. Voor Instagram is het antwoord heel duidelijk. Uit gebruiksdata blijkt dat meer dan de helft van de tijd in de app wordt besteed aan video’s bekijken. De groei van het platform komt vooral daar vandaan. Mensen kijken korte video’s, sturen die naar elkaar door en voeren gesprekken in hun DM’s. De klassieke feed met alleen foto’s en losse posts speelt tegenwoordig een kleinere rol. Daarom richt Instagram de app nu in rondom de onderdelen die het meest gebruikt worden, zodat gebruikers daar sneller naartoe gaan en langer blijven hangen.
De verschillende soorten content binnen Instagram krijgen hierdoor een duidelijkere rol. Reels gebruik je om nieuw bereik op te bouwen en mensen te bereiken die jou nog niet kennen. Daar ligt de groei. Foto’s en carrousels helpen je om sfeer, merkgevoel en vertrouwen op te bouwen bij je huidige volgers. Je laat zien waar je voor staat, laat resultaten zien en bouwt aan herkenning. Stories en vooral DM’s zijn de plek waar de echte gesprekken plaatsvinden.
De rode lijn is helder. Instagram schuift op naar een platform waar korte video en persoonlijke gesprekken centraal staan. De app wordt daarom technisch aangepast, zodat je sneller bij Reels en DM’s uitkomt en meer controle krijgt over wat je te zien krijgt. Voor jou als maker of merk betekent dit dat je strategie mee moet bewegen. Minder leunen op alleen de mooie plaatjes in je feed en meer aandacht voor Reels, carrousels met inhoud en bewuste interactie in je DM’s. Wie zich hierop instelt en aanpast, haalt straks meer resultaat uit dezelfde tijd op Instagram.
