Verbeter het bereik van je advertenties op Linkedin

De Predictive Audience functie, voorspellende doelgroepen, in LinkedIn Campaign Manager maakt gebruik van geavanceerde machine learning algoritmen om in te schatten wie waarschijnlijk zal reageren op je advertenties. Ze schatten als het ware toekomstig gedrag in. Het systeem combineert historische data en gebruikersgedrag om te bepalen welke gebruikers naar verwachting een bepaalde actie zullen uitvoeren, zoals het klikken op een advertentie, het doen van een aankoop of het tonen van interesse in een specifiek product of dienst. Dit maakt het mogelijk om campagnes te maken die specifiek gericht zijn op deze gebruikers, wat leidt tot hogere betrokkenheid en conversieratio’s. Het vermogen om potentiële klanten met een hoge intentie te identificeren en je berichten effectief op hen af te stemmen, is ongetwijfeld een game-changer in online marketing.

Met Predictive Audiences heb je het bereik van je campagne te vergroten door een doelgroep te maken van mensen met vergelijkbare kenmerken als je bestaande gegevensbron en die meer kans hebben om te converteren. Voordat je gebruik kan maken van Predictive Audiences moet je beschikken over een lead-genformulier, een lijst met contactpersonen of een onlineconversie met meer dan 300 leden.

Linkedin Predictive Audience aanmaken:

Bron: https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1634068

Predictive Audience in het kort:

• Predictive Audience maakt gebruik van bestaande contactgegevens, Lead Gen Forms en AI data van Linkedin om een voorspellende doelgroep te bouwen. Deze kan je aanpassen op locatie en grootte.
• Targeting filters kunnen worden gebruikt om doelgroep uit te sluiten tijdens het instellen van de campagne.
• Via de pagina “doelgroepen” in je Linkedin Campaign Manager kan je een voorspellende doelgroep aanmaken.
• Predictive Audiences kunnen niet gedeeld worden tussen advertentieaccounts.

Een andere functie van Linkedin die helpt met het aanspreken van jouw doelgroep is Audience Expansion, doelgroepuitbreiding. Met de Audience Expansion functie van LinkedIn kunnen marketeers hun bereik vergroten door hun advertenties niet alleen te tonen aan hun directe doelgroep, maar ook aan LinkedIn-gebruikers die vergelijkbaar zijn met hun bestaande doelgroep. Daarmee breidt de doelgroep als het ware uit buiten de oorspronkelijke doelgroep. Met deze tool kunnen bedrijven niet alleen gericht adverteren aan degenen die al interesse hebben getoond in hun product of dienst, maar kunnen ze de promotie uitbreiden naar individuen met soortgelijke profielen of interesses. Dit kan leiden tot een verhoogde zichtbaarheid, meer merkbekendheid en uiteindelijk meer conversies.

Stel je voor dat je een marketingcampagne runt voor IT-professionals en dat je met deze functie ook andere technische professionals in aanverwante velden kunt bereiken. Zo’n strategie van Audience Expansion kan je merkbekendheid verbeteren en mogelijk nieuwe markten voor je bedrijf ontgrendelen.

Audience Expansion maakt gebruik van professionale demografische gegevens die kunnen worden gecombineerd met segmenten voor overeenkomende doelgroepen. Je kunt specifieke kenmerken uitsluiten. Deze functie kan worden gebruikt wanneer je de doelgroep instelt op facetten waar je makkelijk leden kunt missen. Zoals vaardigheden of functietitels.

Audience Expansion instellen:

Audience Expansion wordt automatisch ingeschakeld bij het aanmaken van campagnes, maar is niet beschikbaar bij dynamische advertentie-instellingen of bij gebruik van Predictive Audiences.

Bron: https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1634068

Audience Expansion in het kort:

• Audience Expansion wordt gebruikt om de reikwijdte van campagnes te verbreden.
• Audience Expansion maakt voornamelijk gebruik van professionele demografische- en prestatiegegevens.
• Je kan specifieke kenmerken uitsluiten van je doelgroep.
• Audience Expansion is te gebruiken wanneer je specifieke facetten gebruikt waarbij het mogelijk is dat je bepaalde leden mist die niet 100% voldoen.
• Audience Expansion wordt automatisch ingeschakeld voor standaard campagnedoelstellingen.

De derde belangrijke functie in LinkedIn Campaign Manager is Lookalike Audiences, vergelijkbare doelgroepen. Lookalike Audiences, vergelijkbaar met Audience Expansion, laten bedrijven toe om hun advertenties te tonen aan individuen die vergelijkbare kenmerken delen met hun huidige klantenbestand. Deze tool maakt gebruik van machine learning algoritmen om overeenkomsten te identificeren tussen de huidige database en andere leden op LinkedIn. Je kunt er vervolgens voor kiezen om die doelgroep te gebruiken bij het maken of bewerken van een campagne.

Bijvoorbeeld, het kan vinden dat de mensen die typisch jouw content delen of reageren/liken dezelfde functie hebben, in dezelfde industrie werken of gelijkaardige interesses hebben. Door deze Lookalike Audiences te targeten, kan je jouw marketingstrategie optimaliseren en de kans op betrokkenheid vergroten.

Lookalike Audience aanmaken:

Bron: https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a426092

Lookalike Audiences in het kort:

• Lookalike Audiences gebruiken overeenkomende doelgroepsegmenten om een doelgroep op te bouwen.
• Targeting filters kunnen worden gebruikt om doelgroep uit te sluiten tijdens het instellen van de campagne.
• Lookalike Audiences worden aangeraden als je leadgeneratie gebruikt.
• Lookalike Audiences kunnen niet gebruikt worden als je Audience Expansion aan hebt staan.
• Je kunt de functie Lookalike Audiences terugvinden op je pagina Doelgroepen in Campaign Manager.

Til je Linkedin marketingstrategie naar een hoger niveau!

Linkedin heeft 3 krachtige tools in huis waarmee jij jouw doelgroep uitbreidt en toespitst voor een groter bereik, meer betrokkenheid en een hogere conversieratio. Predictive Audience, Audience Expansion en Lookalike Audiences zijn functies die bedrijven helpen met het verbeteren van hun Linkedin advertentiestrategie. Wil jij meer weten over deze geavanceerde functies en hoe dit jouw Linkedin campagne efficiënter kan maken? Neem gerust contact met ons op. Onze Social media experts helpen je graag verder.